Vuelta al cole: Cómo y cuándo realizamos las compras
“El timbre del recreo, el primer sonido del despertador después de tres meses sin encenderlo, o los gritos y abrazos al reencontrarse con los de siempre son algunos de los clásicos de la vuelta al cole. Pero hay otros musts que nunca faltan en estas fechas, como el estreno de material, la mochila nueva, los libros y esas zapatillas para empezar con buen pie”. Así comienza un artículo que nos ofrece una interesante perspectiva sobre uno de los momentos clave para las ventas en varios sectores de consumo. Sí, efectivamente, hablamos de la vuelta al cole.
Según los datos aportados por Think With Google, se estima un gasto medio de 360 euros en productos y servicios, repartidos entre la tienda física (41% del gasto total), E-commerce (56%) y Marketplaces (35%), lo que refleja el cambio en los comportamientos de los consumidores en los últimos años.
Y, ¿cuándo se realizan los gastos de la vuelta al cole? Pues bien, éstos se dividen entre los meses de julio, con un promedio del 40%, agosto, que acumula el mayor porcentaje, hasta un 55%, mientras que el mes que habitualmente relacionamos con la vuelta al cole, septiembre, únicamente suma un escaso 5%.
A la pregunta ‘¿cuándo se busca?’, en 2018 se produjo un aumento en las búsquedas relacionadas con las principales categorías de retail a partir de la tercera semana de agosto, de tal forma que las principales categorías que buscan los usuarios son marcas de calzado, ropa, belleza y cuidado personal, descuentos en bolsos, mochilas y electrónica de consumo, productos de casa y jardín, libros y literatura.
Por su parte, en la tienda física, las principales búsquedas se realizan sobre productos de belleza, cuidado personal, casa y jardín. En este sentido, las categorías de productos con mayor intención de compra son, por este orden, mochilas, bolsos, calzado y ropa.
Estos datos señalan el hecho de que “las marcas del sector deben aprovechar estas tendencias para sacar el máximo provecho en sus campañas de marketing, incluso exponerse en YouTube ya que tiene un mayor consumo durante el periodo veraniego”.
